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聚焦德化陶瓷:以“動畫”+“實體”實現傳統模式突圍

2016-03-03

中国经济网北京12月2日讯(记者 魏金金) 2015年5月30日,福建德化县被世界手工艺理事会评定为“世界陶瓷之都”称号。作为我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一,德化不仅是福建省十大重点出口县(市)之一,同时更是全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地。如今,始于新石器时代的德化陶瓷早已拥有千年的渊源文化,无论是传统的制作生产还是营销推广,都面临着新的突破。

德化古龍窯

德化古龍窯

  作爲民窯的代表,德化曆經千年滄桑,窯火從未間斷,生生不息。在漫長的瓷器制造過程中,德化人逐漸摸索出一套獨樹一幟的陶瓷手工技藝,尤其是捏、塑、雕、镂、貼、接、推、修“八字技法”,代代傳承。近年來,德化縣先後榮膺“中國瓷都”、“中國陶瓷之鄉”、“中國民間(陶瓷)藝術之鄉”、“中國陶瓷曆史文化名城”等殊榮,“德化瓷燒制技藝”也在2006年入選首批國家級非物質文化遺産名錄。伴隨陶瓷文化的推廣與傳播,德化旅遊的發展也開始逐漸起步。

《瓷燚》

  爲了宣傳“德化瓷燒制技藝及文化”非物質文化遺産,泉州瓷燚文化傳播有限公司在2011年籌備打造推出陶瓷主題系列動畫片《瓷燚》。據了解,這部動畫片先後獲得2013年福建省重大文藝創作項目庫劇本選題及劇本大綱征集活動重點項目、2014年文化部文化産業創業創意人才扶持計劃動漫遊戲項目、2015年金恐龍亞洲創意荟國際動漫藝術周鼓勵獎等。“一方面,陶瓷文化是德化縣最傳統的文化,同時動畫也是現在的新興産業,我們希望將傳統的陶瓷文化與動漫産業進行創意的結合,在動畫片中,將德化的民俗風情融入到故事情節當中,借此傳播德化陶瓷燒制技藝,傳承發揚德化陶瓷文化,同時也向更多人推介我們的德化旅遊”《瓷燚》的項目負責人江志堅這樣談到。他也表示,希望通過動畫的傳播方式,在潛移默化中加深人們對于陶瓷文化的理解,一改以往單單停留在傳統制作層面的認識。

《瓷燚》項目負責人江志堅

  采訪期間,江志堅告訴中國經濟網文化産業頻道記者,盡管德化陶瓷聲名遠揚,但現在德化地區整個陶瓷業的發展正面臨著迫切的轉型問題。從資源上來講,鑒于瓷土等礦産資源的有限性,單純依靠增加産量做大産業,必然會加劇産業發展困境的到來;從資金上來看,陶瓷産業創業者同其它行業的創業者一樣,存在融資難、資金緊張的狀況。相關數據顯示,德化縣將近80%以上的小企業或者個人創業者因無有效資産抵押或是財務制度不健全等因素影響,而無法獲得貸款,流動資金缺口較大,資金周轉困難;從人才結構和技術更新來分析,傳統的勞動密集型産業發展模式,在很大程度上造成了高層次的優質人才欠缺,創新後勁不足,産品同質化嚴重,文化元素挖掘不夠,科技含量不高,低價惡性競爭現象比較突出,難以保證可持續發展。也因此,大部分産品因爲缺乏一定的品牌影響力只能靠低廉的價格進入中低檔市場,可以說市場效益不盡人意。在營銷推廣方面,也缺乏准確的市場分析與有效的市場定位,單純依靠供銷、展銷的傳統方式也已漸遇瓶頸危機。

洞上陶藝村

  在这样的产业发展背景之下,泉州瓷燚文化传播有限公司提出 “让实体产业养活动画,让完成的动画为实体产业增值”这一口号,在开发动画项目《瓷燚》的同时,一并打造洞上陶藝村古窑众创空间。江志坚向中国经济网文化产业频道记者解释到,希望通过《瓷燚》作品的广泛传播,借助动漫极具亲和力与人性化的传播优势,德化扩大陶瓷文化的影响力。同时在洞上陶藝村实现对陶艺文化与现代艺术的有效融合,由此带动和满足人们在陶瓷方面的个性化、差异化消费需求,最终拓展陶瓷产业的创意衍生生产。

洞上陶藝村古窑众创空间

  据了解,目前洞上陶藝村主要以德化瓷烧制技艺非物质文化遗产的传统龙窑(月记窑)柴烧、传统手工制作为主题,以当代国际陶瓷艺术创作、交流、展示等陶瓷文化活动为载体,整合了蔡径古村落的农耕文化、民俗风情、田园风光等自然资源。而这个独具陶瓷文化的众创空间的成立,也为大多数的青年创业者提供了良好的工作空间、网络空间、社交空间、资源共享空间。江志坚谈到,希望这些创客在感受乡村最传统的陶瓷制作和烧制的工艺的同时,能够将传统技艺与现代创意结合起来,为德化陶瓷产业的发展注入新的活力与升级,有效弥补当下的发展短板。

  采访的最后,江志坚坦言,目前《瓷燚》项目虽已开拍,但资金需求量比较大,且在融资方面也存在一定的困难。同样,对于今后如何有效地运营洞上陶藝村古窑众创空间,江志坚感慨道,公司的团队一直都在积极探索资源互补、众筹众包的发展模式,“我们非常希望可以与同类的创业创新中心形成互联互通,通过资源与经验的共享,促进双方供需的有效对接,提高创客空间的整体服务能力”。  

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